Branding, Identidade Visual e Criação de Logotipo são a mesma coisa?

Muitos dos clientes que entram em contato conosco solicitando a criação de um logotipo, por exemplo, sempre nos questionam quando vamos mais a fundo na reunião e descobrem que não é somente o logotipo que querem e sim o Branding ou a identidade visual.

E ai então vem outra pergunta…

“Mas identidade visual e Branding não são a mesma coisa?!”

Podemos dizer que um completa o outro, que estão inteiramente ligados ou que fazem parte de um todo, mas a realidade é que não são a mesma coisa.

Existem empresas que partem da necessidade de terem somente o logotipo (claro que ressaltando, todas as empresas precisam de Branding, mas no início nem todas conseguem entender essa necessidade ou tem condição financeira o bastante para arcar com o projeto), e então criam somente um logo, sem identidade visual e praticamente  com pouca estratégia.

Com o passar dos anos, os fundadores dessa empresa percebem que o logotipo sozinho, não fala com seus clientes e nem transparecem o quanto a empresa tem a oferecer, e então buscam pela reestruturação desse logotipo, criando juntamente com a identidade visual e em alguns casos o Branding.

Isso acontece por que ter somente um logotipo, não vai trazer personalidade para a empresa, para o produto ou para o serviço. O logotipo sem uma estratégia visual bem definida, por mais profissional que seja, pode ficar tão “deslocado” que acaba dando pouco suporte ou nenhum a empresa ou marca.

Mas e identidade visual e logotipo?! São também diferentes uns dos outros?

Como respondemos mais acima, sim, são muito diferentes, mas vamos explicar abaixo um pouco melhor essa definição.

O QUE É LOGOTIPO?

Podemos começar dizendo que “logomarca” é considerado um termo errado, sendo correto o termo “logotipo”. Para você entender melhor como funciona estas nomenclauras veja abaixo.

RECAPITULANDO

• Logo: Vem do termo grego “Logos” que que simplesmente significa “Significado”.
• Logotipo: A palavra Logo como mencionado vem do grego “logos” que significa “Significado” e Tipo também vem do grego “Typos” que significa “Figura ou Forma”.
• Logomarca: Como mencionado, “Logo” = “Significado” e Marca vem do germânico “Markas” que significa “Significado”!
• Marca: Um nome, termo, sinal, símbolo ou projeto gráfico, ou a combinação de todos acima com o intuito de definir, identificar e diferenciar um produto, serviços ou empresas entre si. Ou seja, é a empresa em sua totalidade, desde sua identidade visual a sua personalidade.

Como você viu, basicamente o logo e logotipo é apenas uma representação gráfica da empresa, instituição, pessoa e etc. com a principal forma de simbolizar e dar referência. Neste caso, quando você chega até um designer ou empresa de criação e solicita um logotipo e somente ele, esse será o trabalho desenvolvido!

AGORA O QUE É UMA IDENTIDADE VISUAL?!

A identidade visual, como o próprio nome já diz, é a forma como determinada empresa vai se posicionar visualmente, quais serão suas cores, qual estratégia visual ela deverá usar em seus comunicados, como serão suas imagens, publicações, anúncios, entre outras coisas.

O conceito de identidade visual é muito fácil de entender, afinal se trata de como a empresa irá agir visualmente, como você pode ver abaixo:

Aqui você já não vê somente o logotipo que a empresa possui, você vê também a forma como esse logotipo se posiciona em cada uma das peças da empresa, como no caso da papelaria em geral, sites, redes sociais, produtos, frota e etc.

Todos os pontos referentes a como a empresa irá aparecer em determinados veículos de comunicação, são definidos pela identidade visual.

Mas diferentemente do Branding, a identidade visual tratá somente do âmbito visual da empresa, outros pontos como forma de se comunicar com o cliente, qual o tom de voz da empresa (formal, coloquial, etc), quais são suas missões, visões, valores, se a empresa terá um cheiro próprio ou não, gosto, personalidade, isso tudo parte para o Branding da empresa.

O BRANDING

Podemos dizer que o Branding foi um dos principais fatores que posicionaram uma determinada empresa no conhecimento geral de seu público, pois é a partir dele (onde estão presentes logotipo, identidade visual e tantas outras áreas como mencionamos acima) que uma empresa cria personalidade e se destaca diante da concorrência.

Não somente a forma de destacar, mas também gerando uma personalidade única que se expresse diretamente com seus consumidores.

Então, sim, logotipo, identidade visual e Branding caminham juntos, mas não são necessariamente a mesma coisa.

Esperamos que você tenha entendido os conceitos e que essa dúvida tenha sido sanada.

RESUMINDO

• Logo ou Logotipo: Símbolo gráfico que representa uma empresa, produto ou pessoa.
• Identidade Visual: Conjunto de formas gráficas que ajudam a caracterizar a personalidade, associação e memorização de uma empresa.
• Branding: O DNA da empresa.

Caso tenha dúvidas ou queira saber qual o melhor caminho que sua empresa deve tomar em relação a estas ou outras situações, entre em contato conosco, teremos o maior prazer em atendê-lo.